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Les audiences digitales de la RTS ont continué leur progression en 2019

Économie : Les audiences digitales de la RTS ont continué leur progression en 2019 •

L’audience de RTS 1 et RTS 2 totalisent en moyenne 33,9% de parts de marché, contre 35,3% en 2019 et 33,2% en 2017. Chaque semaine, une moyenne de 1,2 mio de personnes suivent les programmes TV de la RTS au moins 15 minutes (1,25 mio en 2018, année riches en grandes manifestations sportives).

La RTS devance ses concurrentes dans toutes les tranches d’âge, y compris chez les jeunes de 15 à 29 ans, auprès desquels elle obtient 25% de parts de marché devant M6 (13,5%) et TF1 (10,8%).

La consommation du média TV (toutes chaînes confondues) est en léger recul : elle s’élève à 131 minutes quotidiennes en moyenne par habitant en 2019, contre 133 minutes en 2018 et 139 minutes en 2017. Quant à la consommation des chaînes de la RTS, elle atteint en moyenne quotidienne 34 minutes en 2019, contre 37 minutes en 2017 et en 2018.

Durée d’écoute de la radio en léger retrait

En radio, La Première, Espace 2, Couleur 3 et Option Musique affichent toujours de belles parts de marché avec un cumul de 49,1% (50,8% en 2018). En 2019, les quatre chaînes radio de la RTS ont impacté en moyenne 803’000 personnes chaque semaine (883’000 en 2018). La Première se place en tête dans toutes les tranches d’âge hormis chez les 35-44 ans, qui privilégient Couleur 3.

La durée d’écoute moyenne du média radio est en léger recul, atteignant 77 minutes par habitant (79 minutes en 2018). Quant aux chaînes de la RTS, elles sont écoutées en moyenne 38 minutes par jour, contre 40 minutes en 2018.

Contrairement à la télévision où les chaînes françaises sont les principales concurrentes de la RTS, en radio ce sont les radios privées suisses qui partagent le podium des meilleures audiences, et ce pour chaque tranche d’âge.

“Si de manière générale la consommation TV et radio connaît une certaine érosion, nous constatons que le public nous attend en masse sur ces médias lors des grands rendez-vous, comme la Fête des vignerons et les élections fédérales par exemple”, relève Pascal Crittin, directeur de la RTS.

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Web et réseaux sociaux progressent

Le site et les applications mobiles de la RTS ont, eux, poursuivi leur forte progression en 2019, avec une moyenne de 504’00 visites par jour (+9,1%) et 561’000 utilisateurs uniques (+9,6%). En termes de vues cumulées, ce sont les contenus d’actualité (y compris sportive) qui ont généré le plus grand nombre de visites sur Play RTS, à commencer par les capsules du 19h30 (13,7 millions de vues cumulées en 2019) et du 12h45 (4,4 millions de vues).

Même tendance à la hausse pour les présences de la RTS sur les réseaux sociaux. Sur Facebook, YouTube, Instagram, Twitter et Linkedin, la RTS touche en outre un public toujours plus large avec un total de 612’000 vues (+28,8%) et 34’000 interactions quotidiennes (+6,3%).

Sur Facebook, la page des archives de la RTS est la plus suivie avec 359’000 fans et un total de 32 millions de vues en 2019. Sur YouTube, c’est le compte générique RTS qui occupe la tête avec 23,5 millions de vues. Sur Instagram, Tataki est devant avec 1,8 million de vues.

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