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Pietro Supino: “La presse doit acquérir un savoir-faire dans la vente en ligne”

Économie : Pietro Supino: "La presse doit acquérir un savoir-faire dans la vente en ligne" |

Le 20 décembre, les actionnaires de Tamedia, réunis en assemblée générale extraordinaire, approuvaient la restructuration du groupe en une holding, TX Group, chapeautant les entreprises TX market, Goldbach, 20 Minutes et Tamedia. Outre des titres de presse (20 Minutes, Le Matin, Tages-Anzeiger…), cette entité comprend la plateforme marchande Ricardo, Homegate (immobilier), Jobup (emploi) ou Doodle.

>> Lire: Le groupe Tamedia se réorganise et devient TX Group

Un mois plus tard, son président Pietro Supino se dit satisfait de cette réorganisation et des opportunités qu’elle ouvre pour la presse helvétique. “Ces dernières années, nous avons traversé une période mouvementée, très dynamique” qui a amené une diversification des activités du groupe, explique-t-il. Mais celle-ci s’est accompagnée d’une complexité nouvelle, que la réorganisation cherche à réduire.

10 millions de pertes annuelles

Principale victime de ces mutations de la presse écrite, la viabilité économique du secteur cristallise les préoccupations. Ainsi, Pietro Supino évoque, sur les dernières années, une perte moyenne annuelle de 10 millions de francs de chiffres d’affaires en Suisse romande (Le Matin, Tribune de Genève, 24 Heures). Les affaires du groupe de ce côté de la Sarine ne sont ainsi plus bénéficiaires.

Dans ce contexte, il souligne l’importance mais aussi l’insuffisance des différentes aides financières fédérales et cantonales à la presse. Pour lui, “il est important de continuer à pouvoir distribuer des journaux à un prix supportable, car malgré la transition digitale, cette offre reste l’épine dorsale de la formation de l’opinion publique dans notre démocratie directe”.

>> Lire: Le canton de Vaud veut aider la presse à hauteur de 6,2 millions

Il salue également la démarche et certaines idées novatrices proposées par le Conseil d’État vaudois, à l’instar de l’éducation aux médias et du projet de financer des abonnements à prix réduit pour les jeunes, “une réflexion et un investissement pragmatique” pour construire la base du futur lectorat. Mais il estime également que le chiffre de 6,2 millions évoqué par le canton est “totalement insuffisant” pour faire face au défi.

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Vers un “login universel” obligatoire ?

Face à la concurrence des géants du numérique et à la baisse tendancielle des revenus publicitaires, la presse doit trouver un nouveau modèle d’affaire tout en investissant dans de nouveaux contenus. Selon Pietro Supino, il faut dès lors développer un savoir-faire dans le domaine de la vente des produits digitaux, de la même manière que ce savoir-faire a été construit durant des décennies pour la vente de journaux papier.

Pour ce faire, TX Group mise sur l’alliance digitale des médias suisses. Et particulièrement un projet de “login unique” pour accéder aux différentes offres en ligne des journaux, à l’image de celui déjà introduit en France, où un seul identifiant donne désormais accès à L’Équipe, 20 Minutes France, RTL, Europe 1, le Journal du Dimanche et Paris Match.

Dans cette optique, TX Group entend lancer un projet expérimental de login facultatif pour ses plate-formes, avec l’objectif de généraliser le projet à tous les médias suisses. Selon lui, cela permettra de fournir aux lecteurs un service qui correspond mieux à leurs besoins, de renforcer la relation commerciale et enfin de proposer une publicité mieux ciblée, donc plus pertinente.

Propos recueillis par Antoine Droux

Adaptation web: Pierrik Jordan

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